Jeśli szukasz rozgłosu dla swojej firmy są duże szanse, że będziesz chciał to zrobić niewielkim kosztem lub nawet za darmo. Ok. A więc radio, telewizja i gazety odpadają. Tak? Nie. PR jest właśnie tą darmową reklamą. Dlaczego jest on taki ważny? PR może być wykonywany za darmo lub za pół darmo.

Jak to… ? To za mało powodów? Drugi to fakt iż cokolwiek inni mówią na Twój temat (czyli gazety, strony internetowe, TV itp.) jest sto razy bardziej wiarygodne dla odbiorców, niż cokolwiek sam możesz powiedzieć o sobie (reklama).

Jedną z najważniejszych rzeczy do zapamiętania to fakt iż publikacje prasowe nie są zarezerwowane wyłącznie dla ważnych osiągnięć. Zamieść własną publikację prasową, kiedy uważasz że dzieje się coś co godne jest uwagi albo głównych mediów albo specjalistycznych czasopism z Twojej branży. Nie możesz tutaj zakładać iż wszystko to co dzieje się w Twojej firmie powinno znaleźć się na głównej stronie Gazety. Jednak wiem z doświadczenia iż zdecydowana większość firm raczej przegapia szanse na wypuszczanie skutecznych notatek prasowych niż zasypuje nimi media. 

Podziel się ze wiadomościami o Twoich konkursach, nagrodach, wyróżnieniach, nowych siedzibach. Wszystko, co odbiega od zwykłego biznesu jest podstawą dla publikacji prasowej. Jeżeli nic takiego nie masz, pomyśl jak możesz „stworzyć” coś co było by interesującym happeningiem.

Napisz artykuły dla każdego medium jakie przyjdzie Ci do głowy: gazety, wydawnictwa branżowe, czasopisma, biuletyny, strony internetowe, blogi, eziny. To pozwoli Ci nie tylko zaistnieć w mediach, ale także pomoże ustalić, że wiesz, o czym mówisz.

Napisz te artykuły w formie 'jak zrobić', która jest łatwa do czytania. Zamieść darmową radę – wiele rad! Musisz stworzyć powody, dla których ludzie będą czytać Twoje publikacje.

Stwórz stronę internetową, którą ludzie będą chcieli odwiedzać. Zaoferuj darmowe porady, linki do podobnych stron, pod warunkiem, że inni zrobią to samo dla Ciebie. Opublikuj artykuły, albo napisane przez Ciebie, albo o Tobie ze zgodą autora. Umieść zestawy dla mediów – to uczni Cię bardziej wiarygodnym – i dane kontaktowe.

Używaj Internetu. Zgłaszanie notatek prasowych przez Internet to nie tylko mocne obniżenie kosztów ale także już pewien standard. Ja osobiście korzystam z netpr.pl do rozsyłania „pewniaków” – czyli tych notatek co do których jestem pewien (no na 90%) że zostaną podchwycone. Koszt tej usługi to około 400pln. Do mniej pewnych tworzę własną listę dziennikarzy, do których je wysyłam za darmo.

Poza tym, w porównaniu do staromodnych reklam drukowanych czy mailingu bezpośredniego, koszty są praktycznie żadne. Ponadto, kiedy już masz ich pozwolenie, możesz wysyłać Twoje eziny do dziennikarzy, którzy działają w Twoich obszarach, zarówno geograficznych, jak i branżowych.

Zdobądź przyjaciół. Brzmi to jak rada rodem ze szkoły podstawowej, ale jest ona stale aktualna w biznesie. Dziennikarze oraz ludzie, którzy tworzą swoje własne eziny lubią mieć się, do kogo zwrócić, kiedy potrzebują opinii na określony temat. Uczyń siebie taką właśnie osobą.

Podziel się z nimi Twoim doświadczeniem i chętnie udostępniaj różne informacje, które posiadasz. To jest wspaniały sposób na zdobycie darmowej reklamy  i wzmocnienie Twojej wiarygodności. Dzwoń do nich ale uważaj żebyś nie stał się dla nich utrapieniem.

Twój własny PR może okazać się nawet dobrą zabawą.
PR to naturalnie więcej niż wysyłanie notatek prasowych. Jest to jednak podstawą PR-u i świetnym punktem na rozpoczęcie promocji Twojej firmy za darmo lub za pół darmo.