Dla wielu właścicieli małych firm marketing może być tajemnicą. Możesz w ogóle nie wiedzieć, na czym on polega i jak działa. Być może, nie jesteś także pewien, które narzędzia najlepiej sprawdzą się dla Twojej firmy. I prawdopodobnie nie wiesz, od czego powinieneś zacząć.

Masz jednak, jako takie pojęcie o tym co związane jest z marketingiem: strona internetowa, reklama, foldery, mailing, szkolenia, targi, etc.

Dla małego przedsiębiorcy, cena reklamy w prasie często stanowi dość sporą barierę. Dodatkowo, często nie wie on jak zmierzyć skuteczność takiej formy reklamy. W rezultacie, działa on często po omacku. Zamieszczane reklamy sklasyfikowane są, jako działania „brandowe”. Tłumaczenie: nie generują leadów ani sprzedaży ale rzekomo poprawiają wizerunek firmy. To, moim zdaniem, błąd.

Dzisiejszy marketing znajduje się w dość opłakanym stanie. Firmy ostro tną swoje marketingowe budżety, ograniczają działania promocyjne, zwalniają marketing menagerów itd…  To już stare wiadomości. Dlaczego, jednak, tak niewielu specjalistów od marketingu zastanawia się jak do tego doszło? U ilu z tych "specjalistów" praca przypomina już bardziej sprzedaż niż marketing? Czemu agencje marketingowe przyjmują wieści o zmianie ogólnej sytuacji marketingu w sposób, w jaki firmy produkujące grzejniki mogłyby przyjmować wieści o ocieplaniu się klimatu?

Większość z nas zna chyba ból, kiedy robiąc noworoczne postanowienia, przypominamy sobie o tych zeszłorocznych, których nie wykonaliśmy.  Uświadamia nam to przepaść pomiędzy założeniami a ich implementacją; uczy by dobierać nasze postanowienia rozsądnie, nie obciążać się zbyt wieloma ambitnymi projektami i skupiać się na tych które najwięcej dla nas znaczą. Po chwili refleksji przypominamy sobie o tym, iż podobne wnioski wysunęliśmy rok, dwa, trzy lata wcześniej.